ছবিঃ অনলাইন থেকে সংগৃহীত
পরের বছর একটি লিঙ্গ-সমান অলিম্পিক গেমস মহিলা ক্রীড়াবিদদের জন্য ক্রমবর্ধমান স্পনসরশিপের সুযোগের সাথে মিলে
যাবে, বিশেষজ্ঞরা বলছেন, মহিলা বিশ্বকাপ ফুটবল টুর্নামেন্ট ২০২৩ সালে মহিলাদের খেলাধুলার ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার
উপর জোর দেওয়ার পরে৷
আয়োজকরা বলছেন প্যারিস ২০২৪ হবে প্রথম গেমস যেখানে সমান সংখ্যক পুরুষ এবং মহিলা ক্রীড়াবিদ উপস্থিত থাকবে,
এটি একটি যুগান্তকারী যা আন্তর্জাতিক অলিম্পিক কমিটি (আই ও সি) দ্বারা সমান পদকের সুযোগ তৈরি করার জন্য বছরের
পর বছর ধরে কাজ করার পরে আসছে।
স্পনসরশিপের ক্ষেত্রে, পুরুষদের খেলা এখনও রাজা। এই বছরের একটি স্পোর্টস ইনোভেশন ল্যাব সমীক্ষা যাতে ২৫টিরও
বেশি ফরচুন ৫০০ ব্র্যান্ডের অন্তর্ভুক্ত ছিল দেখা গেছে যে উত্তরদাতাদের স্পোর্টস মিডিয়ার প্রায় ৯% এবং স্পনসরশিপ ডলার
মহিলাদের খেলাধুলায় ব্যয় করা হয়েছে।
যাইহোক, সেই সমীক্ষার ৮৩% উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা ২০২৪ সালে তাদের বিনিয়োগ বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছেন।
স্পোর্টস ইনোভেশন ল্যাবের সিএমও জিনা ওয়াল্ডহর্ন বলেছেন, “আমরা তাদের অনেকের কাছ থেকে শুনেছি যে তারা
অলিম্পিকে এবং মহিলা ক্রীড়াবিদদের সাথে আরও বেশি কিছু করার জন্য তাদের দৃষ্টিভঙ্গি স্থাপন করছে।”
“ব্র্যান্ডগুলি সত্যিই প্রতি বছর মহিলাদের খেলাধুলার সমস্ত মাইলফলক উদযাপন করছে। আমি মনে করি আমরা তাদের এই
সমালোচনামূলক মাইলফলকগুলির মধ্যে একটি হিসাবে এটি উদযাপন করতে দেখব।”
অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডে ২০২৩ সালের মহিলা বিশ্বকাপ ২০২৪ সালে স্পনসরদের কাছে মহিলাদের খেলা আরও বেশি
আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে বলে পূর্বাভাস দিতে পারে, কারণ উত্তেজনাপূর্ণ প্রাক-টুর্নামেন্ট টিভি আলোচনা বিশ্বজুড়ে রেকর্ড-ব্রেকিং
দর্শকদের পথ দিয়েছিল।
গবেষণা সংস্থা গ্লোবালডেটার ক্রীড়া বিশ্লেষণের প্রধান কনরাড ওয়াইসেক বলেছেন যে ফুটবল নারী ক্রীড়াবিদদের প্রোফাইল
বিকাশে ঐতিহাসিকভাবে একটি বড় ভূমিকা পালন করেছে।
“সেখানে (ব্র্যান্ডের জন্য) একটি সুযোগ রয়েছে মহিলাদের খেলাধুলায় অংশীদারিত্বের মাধ্যমে সরাসরি মহিলা দর্শকদের সাথে
সম্পর্ক গড়ে তোলার (সেই হোক) ব্যক্তিগত ক্রীড়াবিদ বা দল,” বলেছেন
“এবং নিষ্ঠুরভাবে, এই মুহুর্তে এই সুযোগগুলি নির্দিষ্ট পুরুষদের খেলাধুলা এবং পুরুষ ক্রীড়াবিদদের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল।”
এই বছর মহিলা বিশ্বকাপের জনপ্রিয়তা অ্যাডিডাস এবং নাইকির মতো ব্র্যান্ডগুলির কাছ থেকে দ্রুত প্রতিক্রিয়ার উদ্রেক
করেছিল, যাদের জার্সিগুলি যথাক্রমে স্পেন এবং ইংল্যান্ডের ফাইনালে পরেছিল৷
টুর্নামেন্টের পর ভক্তদের ব্যাপক ক্ষোভ নাইকিকে একটি প্রতিরূপ ইংল্যান্ড গোলরক্ষকের জার্সি প্রকাশ করতে প্ররোচিত করে,
প্রাথমিকভাবে গোল্ডেন গ্লাভ বিজয়ী মেরি ইয়ারপসের জন্য একটি জার্সি মজুত করা হয়নি।
“মহিলা ক্রীড়াবিদদের সাথে ব্যবসা করার একটি সত্যিকারের সুবিধা আছে,” দ্য কালেক্টিভ, ক্রীড়া এবং বিনোদন সংস্থা
ওয়াসারম্যানের মহিলা বিভাগের নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট থায়ের লাভিয়েল বলেছেন।
“এটি কিভাবে ২০২৪ সালে অনুবাদ করছে তা আমার মনে হয় বলাটা এখনও একটু তাড়াতাড়ি কারণ আমরা সেই
প্রচারণাগুলিকে রোল আউট করতে দেখছি না। তবে (সেখানে) অবশ্যই ইতিবাচক লক্ষণ রয়েছে।”
ভিসা, সবচেয়ে দীর্ঘস্থায়ী অলিম্পিক স্পনসরগুলির মধ্যে একটি, নভেম্বরে তাদের ২০২৪ সালের “টিম ভিসা” প্রোগ্রামে নারী
ক্রীড়াবিদদের সর্বোচ্চ শতাংশ ঘোষণা করেছে৷
ভ্যালারি অলম্যান, একজন অ্যাসিক অ্যাথলেট এবং মহিলাদের ডিস্কাসে অলিম্পিক চ্যাম্পিয়ন, রয়টার্সকে বলেছেন যে
ব্র্যান্ডগুলির সাথে “প্রামাণ্য মিল” খুঁজে পাওয়া তার সমবয়সীদের জন্য একটি পার্থক্য তৈরি করে।
“আপনি কে তা দেখানোর জন্য, আপনি কী মূল্যবান তা দেখানোর জন্য, আপনাকে নিজের মতো হতে দেওয়ার জন্য,
আপনার হৃদয়কে আপনার হাতাতে রাখার জন্য দুর্বল হওয়ার অনুভূতি লাগে,” তিনি বলেছিলেন।
“এবং এটি সেই কোম্পানিগুলির কাছে সেই চুম্বকের মতো হয়ে যায় যা আগ্রহ দেখাবে এবং সুযোগ প্রদান করবে।”
তথ্যসূত্র: অনলাইন থেকে সংগৃহীত